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STARS ARCHERY kreierte in Malaysia ein einzigartiges Geschäftsmodell

Willkommen in der erlebnisreichen Welt des Bogensports! - Malaysia ist eine bedeutende Bogensportnation. Die World Archery Federation (WA) listet den südostasiatischen Staat mit seinen Spitzenathleten auf Rang 17 von insgesamt 98 Staaten, zwei Ränge hinter Deutschland. Vier Quotenplätze holten die Bogensportler aus Malaysia für die Olympischen Spiele 2012 in London. 

Weil 80 % der Bevölkerung weniger als umgerechnet € 750 Euro im Monat verdienen, war der Bogensport in Malaysia in der Vergangenheit einem elitären Kreis vorbehalten. STARS ARCHERY will mit einem innovativen Unternehmenskonzept den Bogensport in Malaysia einer größeren Bevölkerungsschicht zugänglich machen. „Bogensport für Jedermann“ ist die Vision des Unternehmens, das vor über 10 Jahren in den malaysischen Metropolen ein Erlebnisangebot der besonderen Art schuf.  Heute betreibt der Marktführer sieben Outdoor- sowie klimatisierte Indoor-Bogensportanlagen mit bis zu 23 Schießbahnen pro Filiale. In der Metropole Kuala Lumpur mit ihren 1,6 Millionen Einwohnern platzierte das Unternehmen zwei der „Archery Ranges“, weitere sind im Lande verteilt: Melaka, Petaling Jaya, Genting Highlands, Kota Kinabalu und Shah Alam. Neben eigenständigen Filialen in den Städten beherbergen auch Einkaufszentren, Shopping Malls und Freizeitparks die Bogensportanlagen des Unternehmens.

STARS ARCHERY will einen neuen Volkssport etablieren.
STARS ARCHERY will einen neuen Volkssport etablieren.

Der Businessplan von STARS ARCHERY beinhaltet verschiedene Kooperationen. Unternehmenssprecher Muhamad Aizuddin M. Rusli erklärte mir, dass die Kooperationspartner von einer Win-Win-Situation profitieren. Das Erlebnisangebot lockt das Publikum in die Shopping Malls und Freizeitparks, und Studenten der umliegenden Universitäten und Hochschulen werden an den Bogensport herangeführt, Talentsichtung eingeschlossen. STARS ARCHERY wirbt für den Bogensport in Malaysia und vermittelt die Talente an die Sportzentren.

Bögen und Equipment können geliehen und im Shop gekauft werden.
Bögen und Equipment können geliehen und im Shop gekauft werden.

Darüber hinaus bietet das Unternehmen zahlreiche Leistungen rund um den Bogensport, wie die Planung, Koordination und Durchführung von Wettkämpfen sowie die Durchführung von Seminaren zur Schießtechnik und zum Equipment, auch für professionelle Sportler und Trainer. In den Shops der Filialen kann das Equipment gekauft werden. Wer seine eigene Schutzausrüstung mit Armschutz und Tab oder bereits einen eigenen Bogen kaufen möchte, wird hier fündig.

Was die Bogensportanlagen von STARS ARCHERY auszeichnet, ist das futuristische, freundliche und einladende Interieur, das in der Welt des Bogensports einzigartig ist. Das schlüssige Design erstreckt sich von der Ladenausstattung hin bis zu den Flyern und den Plakaten. Die Kreativität mit ausgeklügelten Lockangeboten scheint grenzenlos zu sein:

  • Game Packages – 12, 24, 36, 60 oder 120 Pfeile im Paket mit einem Erfrischungsgetränk!
  • Studenten erhalten Sonderpreise!
  • Team-Builder-Packages – 12 bis 21 Personen schießen 1,5 Stunden zum Festpreis!
  • Die Schule ist aus – trete ein bei STARS ARCHERY!
  • Muttertag – 12 kostenlose Pfeile für alle Mütter am 12. Mai!
Mit ausgeklügelten Kampagnen lockt das Unternehmen die Gäste an.
Mit ausgeklügelten Kampagnen lockt das Unternehmen die Gäste an.

Zu Spitzenzeiten sind die Schießbahnen ausgebucht und die Zuschauerplätze dahinter voll besetzt. Komplette Gruppen buchen das Erlebnisangebot „Bogensport“ bei STARS ARCHERY. Dazu zählen neben Schulen und Familien auch Mitarbeiter von Unternehmen und Konzernen des Landes. „Abschalten vom Alltagsstress und hinein in die Erlebniswelt Bogensport“ vermittelt das Unternehmen seinen Kunden innerhalb der Marketingkampagnen.

Mit ausgeklügelten Kampagnen lockt das Unternehmen die Gäste an.
Mit ausgeklügelten Kampagnen lockt das Unternehmen die Gäste an.

„Wir wollen das Bogenschießen in Malaysia zum Volkssport etablieren“, sagt Muhamad Aizuddin M. Rusli von STARS ARCHERY. Der Bogensport wurde in Malaysia durch die Teilnahme der malaysischen Athleten bei den Olympischen Spielen in Griechenland, Peking und London immer populärer. In den asiatischen Ländern werden internationale Wettkämpfe wesentlich häufiger im TV präsentiert, als es hier in Deutschland der Fall ist. Auch verschiedene Kinofilme, wie „Brave“ und „The Hunger Games“ leisteten ihren Beitrag für das steigende Interesse am Bogensport in Malaysia. Davon profitierte STARS ARCHERY in den vergangenen 10 Jahren.

Ob sich der Bogensport in Malaysia zum Volkssport ausweiten lässt, bleibt abzuwarten. Das  Geschäftsmodell mit dem Bogensport  ist den findigen Unternehmern aus Malaysia bereits geglückt.

Kurzinformationen zu Malaysia

Malaysia in Südostasien ist eine der wenigen parlamentarischen Wahlmonarchien, bei denen die Bürger ihr Staatsoberhaupt aus dem Kreise von Adelsträgern wählen. Bis 1963 zählte der Staat an den Grenzen zu Thailand, Indonesien und der Sultanei Brunei zum British Empire. Heute ist Malaysia ein unabhängiger Staat. Aktuell befindet sich das Land inmitten eines anhaltenden Wirtschaftsaufschwungs und hat sich vom Rohstofflieferanten zum Industriestandort mit einem mittleren Einkommen entwickelt.  80 % der Bevölkerung verdient zwar weniger als umgerechnet € 750,-, doch sind die Lebenshaltungskosten deutlich geringer als in Europa.

/GK

 

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